在當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量相差無幾的兩個(gè)產(chǎn)品，品牌大的銷量肯定就大，凈利潤也高，這就是品牌的力量。在塑造品牌差異化的過程中，往往是戰(zhàn)術(shù)手段的濫用，這樣會(huì)嚴(yán)重地?fù)p害好不容易已經(jīng)建立起來的品牌形象。中國企業(yè)對(duì)于戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用往往注重眼前利益，容易從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，處理方法簡(jiǎn)單粗暴，在策略上沒考慮到未來品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)，在手段上缺乏創(chuàng)意，對(duì)資源的作用盲目自信。對(duì)差異化的理解出現(xiàn)認(rèn)知上的誤區(qū)，認(rèn)為建立產(chǎn)品差異化比建立品牌差異化要容易。

        實(shí)際上，建立產(chǎn)品差異化在某種意義上比建立品牌差異化更加艱難，因?yàn)楫a(chǎn)品差異化是需要強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)做支撐。而盲目效仿、跟隨其他品牌，無疑永遠(yuǎn)是別人的影子，只能做別人的影子，最終會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰出局的。任何一種策略都應(yīng)該建立在對(duì)消費(fèi)者的深入研究，必須承認(rèn)，我國消費(fèi)者已經(jīng)有了自己對(duì)本土品牌的基本判斷能力與基本認(rèn)知能力，只有認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，才不會(huì)被這個(gè)時(shí)代淘汰，才能發(fā)展的更好，更強(qiáng)大，否則將為自己的短視付出慘痛的代價(jià)。

        品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，市場(chǎng)需要培養(yǎng)，品牌更需要培養(yǎng)。從品牌的建立到品牌的維護(hù)，都需要時(shí)時(shí)創(chuàng)新與維護(hù)，也只有這樣才能使品牌永遠(yuǎn)保持年輕。對(duì)于很多企業(yè)而言，最危險(xiǎn)的時(shí)刻并不是經(jīng)營狀況不好，而是有一定的品牌影響力的時(shí)候，不去維護(hù)和更好的宣傳，更多的是把功勞歸功于某個(gè)人，這樣風(fēng)險(xiǎn)是很大的，公司要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，建立良好的品牌形象非常重要，這樣就不會(huì)因某個(gè)人而導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營困難。

       大多數(shù)企業(yè)都喜歡多元化的擴(kuò)張，加上媒體的盲目鼓噪，這樣是對(duì)人力資源浪費(fèi)，最終企業(yè)資源將會(huì)消耗殆盡。所以，選擇一個(gè)怎樣的品牌發(fā)展之路，該做哪些事情與不該做哪些事情，選擇做正確的事顯得尤為重要。
 
      品牌形象是目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知您品牌的方式，所以，樹立品牌是企業(yè)的核心藍(lán)圖。我們?cè)谌『蜕嶂g做出明智的抉擇，找出差異化，無論從品牌還是產(chǎn)品，當(dāng)其在行業(yè)里構(gòu)建起新的品牌形象之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也只能望洋興嘆和望其項(xiàng)背了。

• 上一篇： 活動(dòng)方案策劃可分為7個(gè)組成部分
• 下一篇： 賢湖廣告設(shè)計(jì)LOGO的心得